CTR发布商超媒体价值调研报告引行业关注

商超媒体价值调研报告发布会

11月16日，在厦门举办的第27届中国国际广告节上，特邀嘉宾CTR媒介智讯副总经理李健先生为与会嘉宾召开了“CTR商超媒体价值调研报告”发布会。

首先，李健通过研究设计与执行、研究的主要发现、户外媒体趋势、商超媒体价值评估这四方面展开演讲。

在研究设计与执行中，李健提到商超媒体资源不断增加，其依然是快速消费品零售市场重要渠道，备受广告主关注，并用多维度论证商超媒体价值。

经调查发现，受众契合度和投入产出ROI依然是广告主选择媒体的两大依据。目前户外媒体到达率持续保持较高水平，媒体市场形成三大格局，户外媒体占据1/5；家用电器、食品饮料、商业及服务等行业品牌倾向投放商超类媒体。随后，李健先生就媒体场景价值、接触价值、营销价值及受众人群画像展开说明。

媒体场景价值

李健提到，实体超市目前仍是最常用的购物渠道之一，平均每周去2.5次，88%的实体超市购物者对实体超市表示满意，其满意度在所有购物渠道中最高。购物者每次在超市平均停留54分钟，17-20点则是超市购物高峰时段，次均消费199元，消费TOP3为中山、杭州和广州。调查还发现，超市在受众绝对生活半径内，60%被访者步行去超市。

随后李健先生表明，商超媒体所在场景具有受众体验满意度高、区域聚焦、停留时间长、消费水平高的特点。

媒体接触价值

李健谈到，目前超市出入口灯箱广告接触率及传达广告内容效率普遍偏高，有效的覆盖了商超客流比例，对品牌的正向影响占比达95.8%，并且出入口灯箱广告位置醒目，也高效的传达了广告内容以及提升品牌价值。

媒体营销价值

李健表示，整体广告表现在两方面，一方面是商超媒体广告的有效到达率较高，接触率为63%；另一方面周到达频次达2.1次，受喜爱程度高达86%。对品牌知名度、喜爱度、预购度、受喜爱程度均有明显提升效果，如汽车行业广汽传祺、家居行业索菲亚、视频网站爱奇艺等知名品牌。

受众人群画像

李健讲到，目前实体超市受众群体性别和年龄较为均衡，以白领为主，学历以高中及以上为主，一线城市受众学历偏高，二三线城市受众学历偏低；家庭方面，超7成均为已婚、有子女人群，多为3-4口之家，有车一族占七成；一线城市受众个人月收入较高，7000以上月收入占比较大，同时月消费多超过3000元，而二三线城市则多低于3000元；在购物态度及品牌态度方面，一线城市则更注重品质，关心时尚，喜欢网购，具有自主决定权和影响力，易受广告影响，相信知名品牌。

最后李健在发布会中提到，商超卖场作为近两年新兴的媒体场景，正在以惊人的速度成长。作为户外媒体的后起之秀，商超媒体正在被越来越多的广告主认可，成为商超卖场亦成为品牌传播和价值转化不可或缺的主流阵地！