他们正在改变世界，随着Z世代年轻人表现出日益强大的消费力和个性化需求，面对Z世代踏浪而来的趋势，各大品牌也在纷纷想要俘获年轻人的心。近日，从130年的百年品牌到萌新UP主，荷美尔一改往日品牌形象，用深耕在B站的创意内容与Z世代用户共情共鸣，和年轻人站在一起共同表达了时下最真实的年轻态度，真诚的创意运维和追求创新的品牌理念，成就了荷美尔这次爆款营销。
荷美尔自1891年于美国明尼苏达州奥斯汀建立至今已130年，进入中国市场的20多年来，荷美尔秉承着创新精神与用精湛工艺将“尝得出的好品质”带给更多人的初心，不断将大胆的想法付诸实践，引领了一波又一波美食潮流。
而这一次，当大多数消费者提起荷美尔首先会想到培根、火腿等王牌产品时，荷美尔已开始踏出品牌边界，推出了目前国内少有的高端肉类零食系列-轻享薄切牛肉干，凭借这款主打真材实料、有嚼劲不油腻，有着区别于一般牛肉干品质的产品，也让荷美尔找到了品牌与当下年轻人“真实不虚，拒绝油腻，不甘服输有韧劲”的态度深层契合的连接点。
这种产品基调与消费者态度的双重契合，使得荷美尔首次进驻B站便携手知名UP主党妹和谢安然发起了#牛有内味儿了#话题挑战活动，与B站众多知名UP主和用户嗨玩共创，在收获Z世代用户的品牌好感和心智的同时更是激活了全民UGC效应，玩出了一套Z世代营销新方式。
梦幻联动：荷美尔&B站超人气UP主党妹、谢安然
当一个130多年的百年品牌，做一位百万粉丝的人气UP主，能收获如此多喜爱，自然是离不开过硬的实力和始终如一保持高品质的创新。
正是这种相同让荷美尔选择了B站超高人气的UP主“机智的党妹”和“谢安然”作为荷美尔轻享薄切牛肉干产品体验官，品牌与双子星UP主的梦幻联动，“国际巨星”党妹和“人间星光”谢安然双厨狂喜，仅在微博官宣时便引发众多用户高度关注，掀起了话题高潮！
不仅如此，通过这一次的强强联合，荷美尔快速实现了1+1＞2的营销效果。一方面达成品牌层面的诠释，将UP主的影响力转化为品牌影响力，让产品真材实料、拒绝油腻、极具韧性的内涵被更多人看见、接受并形成认知。
另一方面落地产品心智，借助知名的UP主找到产品与用户的连接点，传递两者契合的内容，将人设转移至产品，推动了用户对品牌与产品的认同。
话题引爆：聚焦Z世代圈层文化 荷美尔打造现象级话题实现品牌知名度
荷美尔首次亮相B站就以符合B站生态调性的优质内容俘获Z世代年轻人的心，用融入B站内容生态的主题—“牛有内味儿了”发起了话题挑战活动。
不仅以B站超人气UP主“机智的党妹”和“谢安然”产出高质量的视频内容作为造势种子，更是深谙B站不同Z世代的圈层文化，通过联合鬼畜区“女孩为何穿短裙”、“A路人”、以及健身区“肌肉山山”、美食区“深夜小鱼干儿”等多个分区十几位知名UP主加速“牛有内味儿了”话题扩散，号召B站用户一起分享用荷美尔牛肉干挑战“超牛”事迹，营造全民UGC的话题发酵，实现了荷美尔与Z世代用户的第一次深度沟通。
荷美尔正是凭借尊重年轻群体的圈层文化以及价值观的姿态加入B站，多个UP主定制视频一上线便短时间多次霸屏全区热门榜，刷屏式撑起900万话题热度！
用户认知与好感被持续激发，品牌全力放开想和年轻人一起共创的心态，造就了多个出圈时刻！UP主“摸鱼事务所”的视频内容更以一句“好吃！香！有高级牛肉的品质！和其他牛肉干不一样”成功破圈，形成强有力的品牌记忆点。
“梗”作为品牌在B站与年轻人沟通的暗号，让年轻用户对品牌形象有了新的认知，这个“梗”让用户玩得不亦乐乎，纷纷自发在弹幕、评论区刷屏留言，造就7000+紧扣产品的评论，品牌好感度一路高涨，荷美尔这个萌新UP主的形象深深扎根在B站年轻人心中了。
荷美尔不只将#牛有内味儿了#定义为一次简单的品牌话题活动，而是用年轻人所喜爱的造梗方式，创造一个能长期贴在品牌身上的记忆点标签，品牌这种真诚与用户共创的心态，还激活了UGC效应。
据悉已有上百位用户自发投稿参与，更有40位+优质UGC内容诞生，荷美尔这一突破性的亮相，无疑拉近了品牌与年轻用户的距离，真正实现了荷美尔此次B站营销的核心思维：与Z世代共创，提高品牌知名度，持续性输出更多优质内容。
新尝试：利用品牌原创二次元IP形象，打破“次元壁”
荷美尔在产品和创意上一直以来为高品质“求变求新”的品牌态度，在这次#牛有内味儿了#活动中也体现得淋漓尽致。
在深谙Z世代们喜好的前提下，荷美尔为入驻B站还设计出契合产品调性的IP形象。不仅将其应用在线上、线下全渠道的平面中，还邀请人间星光“谢安然”完美演绎IP形象，线下活动更有知名Coser靓丽装扮其形象化身一日店长，荷美尔通过借势二次元IP所具有的影响力，促进了品牌与消费者双向渗透，完整立体的“荷美尔”形象牢牢地立在年轻消费者的心中。
全面整合：线上线下双联动，多维度触达目标人群
如果说荷美尔在B站发起#牛有内味儿了#话题与用户共创，是此次活动的灵魂，那么还需要巧妙的传播动作，方能扩大活动声量辐射到更多Z世代群体。荷美尔将营销视角拓宽到线上线下，灵活运用多类传播媒介，实现了全方位的声量引爆。
线上，荷美尔官宣B站超人气UP主“机智的党妹”和“谢安然”产品体验官开展了一系列深入合作之外，搭配直击品牌与Z世代共性的话题活动，强效引爆涟漪的自发传播效应。
线上持续引爆，线下荷美尔也开启了多场强效曝光活动，不仅联合全家、罗森便利店开启品牌专属的一日店长活动，还在上海多个高校开展了一系列品牌路演活动。
线下利用有吸引力的互动促销机制加上知名Coser化身品牌IP形象助阵，吸引超多线下用户积极合影参与，既带动了现场活动的火爆程度，连带激发用户自发打卡种草的心态，促进了用户线上在微博、抖音等平台的活动话题打卡，有力推动了荷美尔#牛有内味儿了#活动话题在全网平台的一路高涨，话题量已累计高达千万！
此次活动热度充分体现了荷美尔的整合营销思维，以B站为原点，从线上一路延伸到线下。
荷美尔从Z世代特性出发，激活该族群彰显个人态度的表达欲，从而真正实现持续推动“牛有内味儿了”活动话题的引爆，值得注意的是，这场营销不仅话题量可观，还成功将产品卖点转化成用户喜闻乐见的“梗”，自然自发地激活了UGC效应，开放的品牌立场和真诚的沟通态度值得更多品牌的借鉴。
本文标题：荷美尔携手党妹&谢安然，玩转B站打开Z世代沟通新姿势！
本文链接：https://www.qqadw.com/content-1-141866-1.html
