王老吉VS加多宝、老板电器VS方太、爱玛VS雅迪、今麦郎VS白象,万众瞩目的四场定位遭遇战的主角们如何排兵布阵实现攻防逆转? 定位理论作为商业史上圣经级的经典思想,在苹果、特斯拉、丰田、可口可乐、耐克等等国际商业巨人的成长过程中,莫不得到了高...
有些广告非常成功,如90年代初贝纳通(注:意大利服饰品牌)的艾滋病广告,将艾滋病患者人性化。而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注,不过几十年后却成为日常用语(如保持冷静,坚持下去)。 这些广告都有一个共同点它们改变了我们的思维方式。 1...
15岁和军官打架被学校开除, 未成年就在红灯区收妓女的房租, 送过快递, 在歌厅当过打手, 在西班牙当服务员, 在伦敦做广告业务员, 投奔情人的老爸拍色情影片, 做过奥美全球创意执行总监, WPP全球执行创意总监, 世界上拿奖最多的广告人, 一代广...
黄磊创办的黄小厨团队涉嫌剽窃乙方公司AACommunication(以下简称AA)的营销创意风波,还在发酵中,虽然黄磊也在第一时间回应,如黄小厨涉及抄袭,黄小厨公司自会承担责任,并对责任人做出相应处理。将实际情况不做任何的断章取义,公布于众。但随后黄...
文章作者:奥美副总裁 古里奥 个人公众微信号:古里奥(ID:coolioyang) 大约十年前,很多传统广告公司开始设立自己的DIGITAL部门,本土的一些互联网人开始创立自己的数码广告公司。那时候数码是个太性感的词,只要沾上的人都能得道升天。个人价值也在...
作者:任珊 来源:钛媒体 影视剧中植入广告,对中国观众来说早已不是件新鲜事了。自限广令发布以来,植入广告的形式越来越受广告商的青睐。不仅现代剧的广告植入随处可见,古装剧和年代剧也沦陷了。正在热播的《择天记》,去年播出的《老九门》中,都能...
9年前,马云曾说过:“如果银行不改变,我们就改变银行”;而如今,支付宝与微信支付完美地应验了当初的这句豪言。 随着技术的升级与时代的改变,消费者的意识形态与行为方式也早已发生了翻天覆地的变化。根据艾瑞咨询2017年发布的第二季度报告显示,在...
30秒广告位价值500万美元的超级碗(Super Bowl),无疑是美国年度品牌大秀。 它原本是美国职业橄榄球联盟(NFL)的年度冠军赛,平均每年有超过1/3的美国人观看比赛——因而也常被比作美国的“春晚”。这是品牌一年一度的最佳曝光机会,也因而成为广告主...
继美图公司(01357.HK)之后,工具类产品墨迹天气也开始冲刺上市。 近日,北京墨迹风云科技股份有限公司(下称墨迹科技)向中国证监会递交了创业板招股书,拟公开发售不超过总股本25%的股份,最高募集资金3.38亿元,用于App系统升级项目、墨迹科技研发...
一阵子, 神仙姐姐刘亦菲和韩国明星宋承宪分手了。 分手明明是件伤心事, 但在粉丝眼里,却成为了一阵狂欢。 刘亦菲和宋承宪, 因2005年拍摄电影《第三种爱情》相识相恋。 由于相恋期间太平谈,零互动、零亲密, 一直被传分手。 甚至有人还开了个微博叫...
在过去的 垄断单向输出的媒体时代 (社会化媒体出现之前),消费者的负面口碑很难通过媒体传播,只能靠口口相传,对品牌的负面影响非常缓慢,有很多企业会利用这一点通过广告推动一些高毛利、低产品力的产品建立消费者心智迅速变现,比如:脑白金、黄金搭...
继瑞典服装零售商HM广告早前卷入种族歧视风波后,美国购物网站亚马逊及网站购物平台eBay,日前推出用上第三方卖家图片的广告,图中白人男孩做出眯眼动作。此举通常用作嘲讽华裔人士,广告曝光后惹来网民狠批。事后亚马逊已移除有关页面,但未有作出解释...
记者昨日使用百度搜索今日头条显示的搜索结果。今日头条诉百度,称其利用垄断优势“不正当竞争”,百度否认;分析认为双方最核心问题在于入口之争。 1月29日晚间,今日头条发布声明称,今日头条将起诉百度,原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的...
新年伊始,但广告行业的第一轮暴击就这么来了! 昨天,宝洁如期公布了2018年第二季度的最新财报(P.S:美国公司可以自己决定会计年度的起止日期,所以此“第二季度”指的是2017年10月-12月),净销售额达到了174亿美元,有机销售增长2%,超过了之前分析师...