王老吉VS加多宝、老板电器VS方太、爱玛VS雅迪、今麦郎VS白象，万众瞩目的四场定位遭遇战的主角们如何排兵布阵实现攻防逆转？ 定位理论作为商业史上圣经级的经典思想，在苹果、特斯拉、丰田、可口可乐、耐克等等国际商业巨人的成长过程中，莫不得到了高...

有些广告非常成功，如90年代初贝纳通（注：意大利服饰品牌）的艾滋病广告，将艾滋病患者人性化。而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注，不过几十年后却成为日常用语（如保持冷静，坚持下去）。 这些广告都有一个共同点它们改变了我们的思维方式。 1...

15岁和军官打架被学校开除， 未成年就在红灯区收妓女的房租， 送过快递， 在歌厅当过打手， 在西班牙当服务员， 在伦敦做广告业务员， 投奔情人的老爸拍色情影片， 做过奥美全球创意执行总监， WPP全球执行创意总监， 世界上拿奖最多的广告人， 一代广...

黄磊创办的黄小厨团队涉嫌剽窃乙方公司AACommunication（以下简称AA）的营销创意风波，还在发酵中，虽然黄磊也在第一时间回应，如黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担责任，并对责任人做出相应处理。将实际情况不做任何的断章取义，公布于众。但随后黄...

文章作者：奥美副总裁 古里奥 个人公众微信号：古里奥（ID：coolioyang） 大约十年前，很多传统广告公司开始设立自己的DIGITAL部门，本土的一些互联网人开始创立自己的数码广告公司。那时候数码是个太性感的词，只要沾上的人都能得道升天。个人价值也在...

作者：任珊 来源：钛媒体 影视剧中植入广告，对中国观众来说早已不是件新鲜事了。自限广令发布以来，植入广告的形式越来越受广告商的青睐。不仅现代剧的广告植入随处可见，古装剧和年代剧也沦陷了。正在热播的《择天记》，去年播出的《老九门》中，都能...

9年前，马云曾说过：“如果银行不改变，我们就改变银行”；而如今，支付宝与微信支付完美地应验了当初的这句豪言。 随着技术的升级与时代的改变，消费者的意识形态与行为方式也早已发生了翻天覆地的变化。根据艾瑞咨询2017年发布的第二季度报告显示，在...

30秒广告位价值500万美元的超级碗（Super Bowl），无疑是美国年度品牌大秀。 它原本是美国职业橄榄球联盟（NFL）的年度冠军赛，平均每年有超过1/3的美国人观看比赛——因而也常被比作美国的“春晚”。这是品牌一年一度的最佳曝光机会，也因而成为广告主...

继美图公司（01357.HK）之后，工具类产品墨迹天气也开始冲刺上市。 近日，北京墨迹风云科技股份有限公司（下称墨迹科技）向中国证监会递交了创业板招股书，拟公开发售不超过总股本25%的股份，最高募集资金3.38亿元，用于App系统升级项目、墨迹科技研发...

一阵子， 神仙姐姐刘亦菲和韩国明星宋承宪分手了。 分手明明是件伤心事， 但在粉丝眼里，却成为了一阵狂欢。 刘亦菲和宋承宪， 因2005年拍摄电影《第三种爱情》相识相恋。 由于相恋期间太平谈，零互动、零亲密， 一直被传分手。 甚至有人还开了个微博叫...

在过去的 垄断单向输出的媒体时代 (社会化媒体出现之前)，消费者的负面口碑很难通过媒体传播，只能靠口口相传，对品牌的负面影响非常缓慢，有很多企业会利用这一点通过广告推动一些高毛利、低产品力的产品建立消费者心智迅速变现，比如：脑白金、黄金搭...

继瑞典服装零售商HM广告早前卷入种族歧视风波后，美国购物网站亚马逊及网站购物平台eBay，日前推出用上第三方卖家图片的广告，图中白人男孩做出眯眼动作。此举通常用作嘲讽华裔人士，广告曝光后惹来网民狠批。事后亚马逊已移除有关页面，但未有作出解释...

记者昨日使用百度搜索今日头条显示的搜索结果。今日头条诉百度，称其利用垄断优势“不正当竞争”，百度否认;分析认为双方最核心问题在于入口之争。 1月29日晚间，今日头条发布声明称，今日头条将起诉百度，原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的...

新年伊始，但广告行业的第一轮暴击就这么来了! 昨天，宝洁如期公布了2018年第二季度的最新财报(P.S：美国公司可以自己决定会计年度的起止日期，所以此“第二季度”指的是2017年10月-12月)，净销售额达到了174亿美元，有机销售增长2%，超过了之前分析师...