家人外出了，空无一人的房子里会发生什么？

一群“鬼魂”飘飘荡荡地活起来了，在客厅热闹地开派对：打碟、吃零食、斗舞、喷香槟……主人马上要开门回来了，它们嗖地一声各归各位，原来是一群床单、地毯、沙发垫、桌布、窗帘成精了。

这是宜家英国一个最新关于“Wonderful Everyday（精彩日常）”的主题广告，最后一句“和家居布艺一起变得特立独行”可以说很点题了。

“精彩”“最打动我的是这些布料飞来飞去的场面，不再是毫无生气的一堆了，给家增添了色彩和质感。”不少网友在这支广告的YouTube页面下评论道。这和宜家过去强调家庭质感的广告看起来不太一样。

让你觉得不一样的地方，很大程度上来自于“鬼怪”元素的使用——这个看上去有点惊悚负面的形象，在强调美好生活的广告里似乎不太常见。

但事实上鬼怪元素的恰当使用，的确能成为吸引眼球的噱头。

这种一身白色、眼睛是黑洞的幽灵造型，更符合欧美文化中关于鬼怪的想象，你会在许多漫画、影视剧中看到类似的形象。（使用iOS系统的朋友可以试着打出“幽灵”二字看会出现什么样emoji符号）大概很多人小时候有把床单蒙在头上扮鬼恶作剧的经历，这成为了家居品牌拉近和消费者情感距离的一个创意点。

比如说在2017年圣丹斯电影节首映的电影《鬼魅浮生》（A Ghost Story）中的幽灵造型，就很还原经典了。这个奇幻爱情类型的文艺电影，在宣发上挺有想法——在一个小小的快闪店里“扮鬼”。

纽约唐人街的一家小店铺，橱窗的景象乍一看有点吓人：高大、一身白色的幽灵在默默看着你。当然这都是床单制作的。走进这家名为“幽灵小店”的铺子，里面有不少关于电影的元素，配合电影空灵的配乐，相当有沉浸感。