摘要：数据显示，鸿茅药酒是一个超级广告投放大户。多年来一直稳居药品广告获批数量“头把交椅”，2017年替代宝洁位列广告主投放第一，热播影视剧种无处不在的身影……但是，如果医药广告违规也评吉尼斯世界纪录的话，一定也有它。

　　作为药品广告的超级大户，鸿茅药酒的身影一直出现在正规门户网站、央视重点时段以及不少热播影视剧中。身处农村的老人都会主动要求购买此产品，可见鸿茅药酒在宣传上的力度之大涉及之广。

　　但是，最近鸿茅药酒的日子不太好过。在经过数年的投放收益和质疑上，终于因为一条”跨省逮捕“行动的新闻，激起了千层浪，媒体追逐报道鸿茅药酒其产品的真实性能与广告是否符合，一度揪出过去10年间违法宣传之多可为何如今依然大力投放，对监管部门的审核进行了直接的质问，同时对电视广告植入的部分方式做出质疑。

　　新闻回顾：

　　红星新闻4.13日报道。因在网上发帖称"鸿毛药酒是毒药"，今年1月10日，广州医生谭秦东在自己家门口被内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕，"罪名"是涉嫌损害商誉。鸿茅药酒方面认为，谭医生的这篇文章，误导广大读者和患者，“致多家经销商退货退款，总金额达80余万元”。不过，这里要着重说明的是，这篇文章点击率只有2000多次。

超级广告投放大户：鸿茅药酒

　　鸿茅药酒的广告有多凶猛?

　　1、稳居药品广告获批数量“头把交椅”。

　　食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条，而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。

　　2、2017年替代宝洁位列广告主投放第一

　　尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大，减少27.4%，排名第十位。

　　3、电视广告花费增幅明显

　　本来就是投放排名第一的鸿茅药酒，广告投放额再增51.5%!

　　4、带动”疲软“传统媒体广告市场

　　CTR媒介智讯的最新研究显示：2018年1月，媒介广告市场(不含互联网)同比增长9.6%，为近4年同期最高。其中，传统媒体同比增长8.2%，这其中少不了鸿茅药酒的“帮忙”。

　　5、热播影视剧种无处不在的身影

　　从2016年开始，鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中，《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的!体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展现。

　　不得不说，鸿茅药酒的海量广告效果甚好。据中国城市零售药店终端统计：2016年，鸿茅药酒的药店零售额高达16.33亿元，仅次于东阿阿胶。

但是

如果医药广告违规也评吉尼斯世界纪录的话

鸿茅药酒一定能榜上有名

　　鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，从2008年到现在，10年间被通报违法2630次，相当于每个月收到22次通报，99次列入违法广告公告并移送工商行政部门查处，被10省市18次采取暂停销售的强制措施。但是，以上所有的违规信息，在内蒙古的食药监管理局网站上却查询不到。

　　新《广告法》第五十五条规定，两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可吊销营业执照并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

　　更让人感到奇怪的是，在这屡次犯错的十年间，仍有1186条广告获批。

　　很好奇，作为这些药品广告批准文号的核发审查部门，内蒙古食药监局是否了解这些药品广告在其他省市广告违法情况?对此都采取了哪些措施?为何在违法广告不止的情况下广告批文一直不断?

　　同时，从2016年开始，影视剧的植入方式成了产品的营销新策略，而植入广告目前正处于法律监管的灰色地带。在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。而这种新的广告宣传方式，正不断地弱化鸿茅药酒的药品本质，容易让人们误以为，鸿茅药酒是一种保健品或者酒类食品。

　　从行业来看，医药类广告花费居高不下。尼尔森数据显示，2017年中国药品和健康产品广告成本遥遥领先，在监测行业中居首位，同比增长4.2%，广告金主前十位中有6位来自医药健康行业。

　　药品安全关乎人民群众的健康甚至生命安全，在宣传传播时必须明确谨慎，绝不能误导消费者。而对于监管部门而言，更是应该严格把控，对于违规广告加以严肃处理。