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“吉荔珍珍好事发生”这一句话今年火了

2019-02-22 16:50来源:全球广告网责编:宋林站点:www.qqadw.com

  过年除了拿红包讨吉利,新年愿望也得要许得好,但是光许愿可不一定会实现,有人会去拜财神转桃花,还有人转发一下杨超越试图沾沾“锦鲤”喜气.....当然潮流常在更新,新鲜事年年不一样,今年,在东北有一群潮人的许愿方式有点好玩——买珍珍荔枝饮料。

  上述提到的珍珍荔枝来自广东佛山,却是东北人们钟爱的肥宅快乐水,珍珍似乎有一种神奇的磁场吸引着东北消费者,像极一对异地恋人,据说这种趣味的“许愿方式”在大东北传开——买珍珍扫罐身上的二维码跳到H5,获取2019的运势剧透,还能轻轻松松赢大奖,体会真正的“财神到”,感受旺过“杨超越”。

  趣味互动:新年好运玩出新花样,打响吉荔互动头炮

  春节期间,各大品牌营销往往主打扎心牌或者温情牌,珍珍荔枝倒是找到一种更好的方式,通过用户对新年充满新希冀的心态,并结合网络文化与自身特点,打造出“大吉大荔”主题罐。

  针对主题罐的营销推广,品牌炮制了两个互动H5,围绕吉荔珍珍主题,在产品端和消费者进行了趣味互动,打造“吉荔珍珍”系列H5,在不同阶段给了消费者不一样的新鲜感,接荔小游戏稳稳地抓住了消费者的求胜心理,集荔送祝福满足了用户在社交媒体的分享需求。

接荔小游戏满足用户求胜心理

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接荔送祝福满足用户分享需求

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  截止到目前,H5的自然浏览量将近100万,这种互动加深了消费者对品牌的感知,更加深了买珍珍等于买到吉利和好运的新春罐寓意,成为大东北人们采购年货的优选饮料。

  传播升级:发起快手挑战赛,引领东北老朋友参与大狂欢

  品牌了解自己的用户就像恋人之间要了解伴侣一样重要,东北才艺人多,喜欢热热闹闹乐呵呵地过生活,品牌深知这一点。因此在春节营销中,除了创意H5之外,珍珍还和快手官方合作“吉荔珍珍好事发生”挑战赛,让东北老铁们尽情发挥自己的才华。

趣味玩法强效吸粉,撩动东北人们尽展才艺

 

 

 

  达人们各具特色,通过录制和发布挑战赛视频,触动更广泛的用户自发参与挑战赛,一起欢乐互动。同时,品牌通过快手信息流推荐,为达人视频赋能,最大化发挥达人的名人效应。

  挑战赛吸引到真实、活跃用户的围观,活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。众多粉丝自发与网红同框合拍。实现一周曝光量5500w,聚合页参与量超过1300万,参与作品数将近1000,使品牌和用户高效达成互联,帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀,据快手的内部人员称,这算快手最近一年做过最好效果的商业项目了。

  而“吉荔珍珍好事发生”也成为了快手里面的一句网红台词。

红人素人齐参与,欢乐互动不停歇

 

 

 

  品牌情怀:从趣味互动到全民狂欢两个维度捕获了老铁们的芳心

  吉荔珍珍基于东北受众的多种诉求,打造了覆盖春节全场景的传播内容。从趣味互动到全民狂欢两个维度,炮制了“接荔珍珍”系列两个H5以及“吉荔珍珍好事发生”快手挑战赛,充分体现珍珍对东北市场及受众诉求的深刻洞察,品牌不仅传播了产品特色,提升了受众对品牌的认知度,更是从“新”出发,把最好的互动体验及品牌情怀送给用户,“接荔珍珍”完全品牌可以成为一个可延续性的互动系列了。

  大伙们喜爱珍珍不仅是因为口味,更是一种趣味选择和赋能价值选择,本次珍珍荔枝在“吉荔珍珍祝新年”的主题下体现了产品赋能和品牌趣味,让受众在参与品牌互动中,也拥有更高的品牌认同感和价值收获。

  如今珍珍荔枝已火遍东北,据说最近也在积极拓谋划展关内市场,最近春季糖酒会,期待与大家见面。



本文标题:“吉荔珍珍好事发生”这一句话今年火了
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