内容字号:默认大号超大号

段落设置:取消段首缩进段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

业界资讯全球广告
4A专题广告观察
户外广告平面广告
网络广告广告大奖
广告法规品牌广告
广告方案创意广告

属于新媒体方向发展的路线指南

2019-03-01 09:53来源:全球广告网责编:宋林站点:www.qqadw.com

作为新媒体运营,新媒体1.0的野蛮生长时代已经离去,那么企业新媒体如何做到二次觉醒呢?泛新媒体时代已经到来。

从新媒体从业者的角度来看,越来越感受到泛新媒体时代的来临。首先是新媒体自身的形态上的宽泛。

表现形式泛。新媒体从早期微信图文,拓展到音频,如荔枝,喜马拉雅。再到短视频,如秒怕,快手。再到视频直播风靡,一直播,映客等。整整跨越了一个时代。

结合领域泛。与互联网+对应的是,新媒体作为重要的传播载体,也搭载了越来越多的“+”。泛新媒体时代,意味着一些新的机会。

属于新媒体方向发展的路线指南1.jpg

按照平台的维度,简单介绍下各个平台的玩法及需要避免的误区。

微信:重启

整体流量稳定,微信公众号分发入口可能进一步变革。微信公众号的马太效应并不会加剧,大号面临问题更多是营收与体量的平衡。小作坊式(1-3人)个人公众号崛起势头仍然凶猛,并将瓜分大半长尾流量。随着订阅号更名规则改变,企业和个人间的账号买卖会兴起。小程序传播对于有线下门店的企业是个机会,同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。

微博:转移

微博年轻化趋势越来越明显:一线城市用户集中发声,二三四线城市用户观摩追星。从事件传播角度,一般都是微博引爆,微信沉淀。从形势看,微博运营包括投放,从图文,会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。

其它自媒体:分化

自媒体平台会分化出不同的调性,将从纯内容分发,会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。自媒体平台内容图文依然是主流,但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。直播仍然是网红的天下,但日益趋于工作室,流水线型生产。企业直播会形成差异化。

一、企业新媒体究竟要做什么?

1、微信:猥琐发育,别浪

企业做微信一般出于三个目的:传播、变现、提供服务。

(1)传播:三不唯

不唯微信。并不是所有的用户都在用微信,所以不要把所有的精力都放在微信上面。

不唯阅读量。阅读量基本上取决于粉丝基数、文章质量、文章扩系数。这三者并不是绝对正相关的,要做到科学评判,而不是看绝对值。

不唯热点。想要提高传播量,要么造热点,要么跟热点。但是也不能盲目跟风,要结合自己专业相关领域去跟,要有态度的去跟。

(2)变现

直接是最好的商业模式。不如卖货来的更加直接。当然做好粉丝的背书是关键。还需要注意的就是留好后手。

2、微博:抱团搞事情

微博到底还要不要做?要。

企业做微博一般有三块:品牌转播、舆情监测和落地转化。

(1)品牌转播

对于品牌传播,微博自带的一些商业产品要配套使用。比如说数据分析,抽奖平台该买的还得买。粉丝通,粉丝头条该做的还是得做。

(2)舆情监测

对于舆情监测,要建立监测及层级汇报机制。划定相应的舆情等级。

属于新媒体方向发展的路线指南2.jpg

二、如何找到合适的新媒体人?

1、行业沉淀

单纯从操作技能上来说,新媒体并没有特别大的门槛。但是行业的沉淀却是不一样的,特别是某些领域,比如教育医疗,必须要有行业的沉淀,才能够写出用户看的东西。

2、新媒体感

新媒体感是对整个新媒体的一种感觉。同时也体现在一些实操小细节上,新媒体虽然不是熟练的工种,但是会有很多小细节可以去积累好的新媒体感,尤其在“红海”之下,精细化运营是非常重要的。

三、如何做好新媒体投放?

新媒体投放赶超传统媒体已经是趋势。对于企业来说,新媒体投放有几个机会和坑需要注意。

1、微信投放

主要有朋友圈、公众号、社群。

朋友圈:朋友圈基本上投放也日趋成熟,可以精准到某个三线城市的县,对于地方投放是一个很好的尝试入口。20万起步,按照一二三线城市的价格有所不同。

公众号:公众号投放一般以菜单栏,文章为主,再有就是公众号之间的买卖。对于菜单栏一般按照周或者月算,主要是具体的带量数据。对于文章来说,以阅读量为投放指标的,更适合以公关传播为主要目的。对于产品型企业,放购买或注册链接的埋点,可以具体看到所带的量。

作为新媒体小伙伴怎么在2017年跟上趋势,脱颖而出?

一、定向提升专业能力

1、内容运营

做内容运营,要么会写图文,要么会画漫画,要么声音好录音频,要么颜值高做视频。现在竞争这么激烈,PGC虽然虽然好,但想要持续高产的难度非常大,PUGC可能会变成主流,既可以增加粉丝互动,又保证了内容的专业度。

内容创作最重要的就是选题,对于10W+,不要患得患失。去年整个粉丝的订阅习惯已经下降,一篇阅读量百万的文章,可能粉丝数量都无法破千,所以靠文章去推火一个公众号现在变得比较困难。如果想要靠文章火,那就要持续出爆款文章,才可能奏效,这就对选题的延展性和可读性要求很高。

内容方面建立仪式感也很重要。相对于图文,音频和视频的门槛会相对较高,尤其是做视频,特别是直播,基本上一个人是不能完成的,需要一个团队分工合作。

2、用户运营

做新媒体除了要用市场的角度去思考,还要用产品的角度去思考,用户运营是基于AARR模型去思考的。AARR模式好比一个金字塔结构,用户获取,提高活跃度,提高留存率,获取收入,病毒传播。

狭义的用户运营就是用户关系链的构造,维系。一般是在平台上直接运作,比如微信公众号的后台回复,微博的私信等。怎样做好社群,需要先想好社群的共同价值观,选择对应的平台。

属于新媒体方向发展的路线指南3.jpg

二、提升工具使用能力

磨刀不误砍柴工,对于新媒体人,写好文章是第一步,用好工具是一个加分项。

常见的排版工具:135编辑器、秀米、H5制作:ih5;二维码制作:第九工厂,草料;办公的协同工具:石墨,worktitle。

三、数据分析能力

数据分析能力将成为初级新媒体运营和中级的分水岭,数据化分析能力提升在两方面,工具使用能力以及思维能力。首先要知道借助数据分析,想要达成一个什么样的目标。用什么样的维度去分析。前期的分析,都是为后续的迭代研究做基础。

四、将姿态放低

将姿态放低,包含两个层面。一个是所运营的企业新媒体,另一个是自己。

做好自己,企业的经营也是可以反映个人的能力的。



本文标题:属于新媒体方向发展的路线指南
本文链接:https://www.qqadw.com/content-1-140590-1.html

相关阅读

返回全球广告网首页
全球广告网是汇集全球广告营销资讯的广告行业门户网站www.qqadw.com!!本站内容如涉版权问题请发邮件到yingxiaohezuo@foxmail.com

Copyright (C)cnbrandw.com, All Rights Reserved. 网站地图

违法不良信息举报邮箱:yingxiaohezuo@foxmail.com