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郎琴传媒科技:京东x洽洽成立“东洽果园”,打开公益战略新模式

2019-05-22 16:41来源:全球广告网责编:宋林站点:www.qqadw.com

 公益,要做到真实、用心,公益品牌才能屹立不倒。

洽洽,一家专业坚果质造20年,以坚果、传统炒货为主营业务的行业领军企业,也开展了公益方向的品牌探索之路,自发肩负起2020年扶贫攻坚战的使命。

而郎琴传媒科技对公益品牌传播的思考:企业要怎样才能发挥自身品牌优势,进一步履行社会责任,探索多元化扶贫模式和参与途径来提升品牌价值? 

站在产品价值赋能实现公益品牌塑造的角度上,郎琴传媒提出策略建议,坚果行业领导品牌洽洽与著名电商平台京东联合开展“东洽果园”产业项目,打开“京东电商+洽洽质造”公益精准扶贫新模式。通过充分挖掘新品牌内涵,我们找到了与之相符的传播落脚点:公益圆梦,以“真实人物+真实产品+真实事件”的传播方式,打造“东洽果园”首个扶贫产品——平石头村铁核桃的上市传播。 

立真实人物说产品故事,赢得社会共鸣

此次扶贫对象——平石头村,一个天然资源优异盛产铁核桃已逾百年,却因交通闭塞始终得不到外销的经济落后山村,它的故事该怎么讲给大众听?

基于对新品牌内涵的理解,郎琴传媒建议用纪录片讲述平石头村三种人物三种梦,成功赋予了铁核桃的硬核梦,为品牌注入精神内涵,提升品牌价值;协助洽洽拍摄品牌TVC,聚焦平石头村核桃丰收的片段,巧妙植入“咚洽咚洽~咚咚洽”(“咚”谐音京东的“东”,“洽”即洽洽的“洽”)作为丰收锣鼓背景背景音乐,塑造出朴素的品牌形象。

通过发布以平石头村普通村民为主角的三条人物短片,借助KOL助力扩散,提高品牌影响力。


平石头村的核桃梦】核桃丰收之歌

https://v.qq.com/x/page/d08612bp0rj.html 

【平石头村的核桃梦】蔚胜林-艺术梦

https://v.qq.com/x/page/y0859pslk9n.html

【平石头村的核桃梦】顾彦红-健康梦

https://v.qq.com/x/page/m0859qzso7c.html

【平石头村的核桃梦】耿宝荣-致富梦

https://v.qq.com/x/page/p0859imfp62.html 

因地制宜,为了解决平石头村贫困核心,洽洽联合京东众筹发挥了电商平台的优势,通过平台众筹达成销售闭环,让更多消费者了解平石头村铁核桃的故事,自愿助力众筹改善村民生活,为项目的启动提前预热。

化产品劣势为产品卖点,营造生活仪式感

为了给大众最真实地呈现平石头村铁核桃,郎琴传媒建议包装摈弃电商产品常规形态,采用牛皮纸手提的形式,并且每个包装由人工手动组装!产品画面也不需要花俏的设计,都是平石头村当地村民的生活照,因为村民的笑容就是对核桃质量最好的保证。 

Slogan“平石头村铁核桃,好吃得用榔头砸”巧妙将铁核桃壳硬不容易吃到的“劣势”,转化为“用榔头”这个标志性敲核桃的动作以唤起人们记忆中的美好和趣味。用最朴素的语言直白地告诉用户:美味值得费时费力,梦想值得努力追寻,瞬间把产品的外在特点、食用方式提到生活仪式感这一新层面,180度转变产品印象。

发布“东洽果园”项目,开启扶贫攻坚新模式

郎琴传媒认为,“京东电商+洽洽质造”模式是推动本次项目持续发展的发动机,能够切实解决平石头村铁核桃的推广问题,获得业界多方的支持,让平石头村的铁核桃实现产品化、产业化和品牌化,成功地帮助平石头村铁核桃走出大山。                                


本次活动,通过聚焦最真实的农间生活,挖掘最真实的村民故事,加以最具感染力的产品包装塑造了品牌形象;真实的众筹故事获得大力支持,多平台同步发布使得品牌得到公众大量关注并收获大量好评,进一步扩大“东洽果园”品牌的影响面,纵深了品牌势力,“东洽果园”公益项目深入人心。 

郎琴传媒科技拙见,对于公益项目而言,“真实自然”是关键核心,让用户感受到企业的真诚,让爱心能落到实处,让用户有参与感是必不可少的考量因素。公益项目一旦作出口碑,对企业品牌美誉度提升明显。当然,企业作为“社会公民”的一份子,带着初心做公益项目,更重要的是贵在坚持,落到实处。



本文标题:郎琴传媒科技:京东x洽洽成立“东洽果园”,打开公益战略新模式
本文链接:https://www.qqadw.com/content-1-140750-1.html

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