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全球广告网:000单,直接带货额353万。Papi酱的一条广告就要1

2019-10-14 09:51来源:全球广告网责编:杨晓玲站点:www.qqadw.com

000万;网红雪梨淘宝店年收入上亿也不是什么新闻了;美国的网红凯莉·詹娜(Kylie Jenner)更是利用她在Instagram上的影响力为自己创建了一个化妆品商业帝国,《福布斯》(Forbes)称她为世界上最年轻的亿万富翁,她只有20岁。 互联网和社交媒体彻底地改变了人和人之间、商家和消费者之间的互动方式。这也从根本上改变了我们与商家的关系。数量最多,最个性化的广告是通过小红书的达人种草,微博流量网红的推广,KOL的公众号和抖音短视频来进行投放,而不再是传统的电视或印刷媒体。 据埃森哲发布的《全球95后消费者调研·中国洞察》报告,社交媒体将成为中国“95后”消费者的主要消费渠道,约七成受访者表示有兴趣直接通过社交媒体里网红推荐的渠道进行购物交易。“ 社交”已经成为触发购物的一个非常重要的环节。 随着微信成为中国消费者核心社交平台,购物甚至变成了社交的副产品。社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手。多数消费者表示更愿意相信、购买兴趣圈中推荐的产品。 这是一个任何商家都不能忽视的新经济——网红经济。 网红经济 是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生出各种消费市场,最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。 调查显示:2016年中国网红人数已超过100万。2017年,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%。2018年,粉丝规模在10万人以上的网红数量同比增长51%,粉丝超过100万人的顶级流量网红增长23%,截至2018年4月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿,年龄在25岁以下的占比53.9%。 2. 网红和粉丝的关系 人需要社交,更需要有质量并且可以互相建立关联(Relatedness)的社交。父母是不会理解、也不会试图去了解我们为什么会喜欢二次元,现实生活中能遇有共同兴趣爱好的并且到聊得来朋友少之又少。生活在忙碌大都市的年轻人,几乎都被孤独包围着。就像梭罗所说的:“ 大多数人过着绝望的生活。 ” 于是,“Find Your Tribe”(找到你的部落)就显得尤为重要。Find your Tribe 是指找到一群和你有着 相似兴趣并思想上有紧密联系 的人。这是一个细分人群,就像豆瓣社群一样。在这群人中,人们可以聊着共同感兴趣的话题,分享彼此的生活,建立联系,获得归属感,从而获得精神上的快乐,减少生活中的孤独。 部落是由“首领”和“追随者”组成,社群是由“群主”和“成员”组成。网红就是某一部落或社群的领导者,粉丝就是他的追随者。粉丝追随网红是觉得自己和网红有着一些相似之处,可能是有共同的消费审美、或者是相似的人生经历、亦或是有共同的兴趣爱好等。心理学家指出: 人在判断何为正确时,我们会根据别人的意见行事,尤其是与我们相似的人的行为(社会认同原理) 。因此粉丝会更倾向效仿网红, 最简单的效仿就是消费选择 。

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