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网易有道再现沙雕广告 一支TVC还原「电视购物广告」

2019-11-16 17:04来源:全球广告网责编:宋林站点:www.qqadw.com

网易有道再现沙雕广告

一支TVC还原「电视购物广告」

说到沙雕广告,早期的鼻祖应该说是脑白金,重复式的广告词,再加上将无厘头的场景,虽然被调侃成很沙雕的广告,但是不可否认,脑白金的策略是成功的,让大众对品牌有了一定的认知。

起码现在要是问起,过节送礼送什么?脑海中还是会浮现:送礼就送脑白金。


 

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

 

在那个年代,除了脑白金,其实还有汇仁肾宝的洗脑广告,尤其是因为那句“他好,我也好”的奇葩广告词,也是让人印象深刻。

谁能想到,就是因为这句广告词,网易有道也拍了一支类型风格的广告,并且还将经典的“他好,我也好”的意境进行改编,整个画风真是让人措手不及。

看完之后,相信你们第一个感觉是:“为什么会有这么沙雕的广告?”

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

 

从疑似开车的文案,和老套的电视广告风格;再通过360度的剧情急转弯,将父母“辅导孩子写作业”的焦虑痛点呈现在受众的面前,顺势将网易有道词典笔2.0成功引出。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

 

现在很多的品牌广告,喜欢以“沙雕广告”,或者是无厘头的剧情,以此来传播产品的特点或者优势,无非是想要弱化受众对广告的抵触心理。

但是从网易有道这支TVC短片中,你会发现网易有道不仅仅没有弱化产品,同时还是明目张胆地将卖点传输到受众的心中。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

 

比如说是:“有道词典笔2.0,让孩子的成绩,突飞猛进”、“有了网易词典笔2.0,孩子好,他好,我也好”等等宣传文案。

只不过是在传播画面时,借助了为80、90后记忆中的汇仁肾宝广告,通过模仿汇仁肾宝广告的文案和画面感,以及电视购物广告这种怀旧沙雕的广告形式,在给受众上演一出回忆杀的同时,给产品建立起强有力的记忆联想。



本文标题:网易有道再现沙雕广告 一支TVC还原「电视购物广告」
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