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腾讯广告IAA游戏生态发展大会在外滩W酒店隆重举办

2020-08-03 18:45来源:全球广告网责编:宋林站点:www.qqadw.com

开大入场,震惊全场。

7月30日,ChinaJoy正式开幕前一天,腾讯广告IAA游戏生态发展大会在外滩W酒店隆重举办。了解腾讯广告的都知道,今年Q2季度腾讯广告整体架构经历了一次动静不小的调整,外界对于腾讯广告这次全面整合也是时刻保持着关注。最终,随着腾讯广告投放管理平台(ADQ投放端)的上线,腾讯广告的全面整合取得了阶梯性的成功。

高歌猛进,再下一城,这是整个IAA游戏生态发展大会腾讯广告带给我们最直观的一个感受,上半年还存在着诸多未知因素的腾讯广告迎来了一次全面胜利。

“信息量太大了,我现在仍在消化,而一想起这些未被我完全消化的干货,我的内心就汹涌澎湃”,W是参会的一员,身份是转型IAA市场不久的小CP,他可能最近几天都乐得睡不着觉了。

IAA市场的流量玩法以及隐患

正式盘点IAA游戏生态发展大会前,我们先简单聊一下什么是IAA。相对于我们所熟悉的IAP(内购变现)模式,IAA是近几年随着休闲游戏兴起以及政策宏观调控下诞生的一个新概念,意为几乎完全依靠广告流量去实现变现的游戏。

因为该类型的游戏玩法偏轻度,生命周期短,产品迭代快,所以IAA市场的主要参与者都是休闲游戏与超休闲游戏。这也是为什么,大家伙习惯性看到IAA就将休闲游戏CP往上套的原因。

IAA游戏的运转模式很简单,左手通过发行或者买量平台购买流量,右手转手就将买来的流量在发行或者买量平台上进行变现,理论上只要ROI值为正,IAA游戏的生命周期就永远绑定在了买量营销这个环节上。

这种模式改变了传统休闲游戏市场的行业格局,加上史上最严版号政策的当头一棒,更是促进了休闲游戏市场整体迅速向IAA倾斜,IAA市场得以在近两年迅速壮大。

看到这里,想必您对IAA市场的整体玩法和格局已经有了一个大致的了解。而但凡懂得买量,参与过买量,做过IAA模式变现就会很清楚的知道,这块市场其实是有些大问题的。



本文标题:腾讯广告IAA游戏生态发展大会在外滩W酒店隆重举办
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