康师傅方便面市占率领跑

康师傅方便面市占率领跑

近年来，随着外资不断增持大中华区公司的股票，“核心资产”的概念深入人心，尤其是食品饮料行业，因其面向终端消费者稳定增长的特点，备受投资者热捧。无论是白酒、牛奶，还是榨菜、方便面，都呈现出“赢家通吃”的竞争态势，康师傅作为方便面行业的绝对龙头，亦显强者恒强。

市占率情况也印证了“核心资产”的高价值。数据显示，康师傅在方便面市场的份额，从2019年二季度的45.9％，升至2019年三季度的46.4％，继续遥遥领先于同业。多重利好叠加之下，2019年，康师傅控股（0322.HK）全年股价涨幅32.42%，显著跑赢大市。

复盘方便面业务的发展路径，康师傅控股简要总结为：坚持多价格带策略，以巩固高价、高端市场为核心，布局超高端市场。通过加大广告投资及多媒体营销、持续IP合作创造多元消费场景，并以多规格多口味产品满足上述消费场景，吸引年轻家庭及消费者。

透过中金公司的研报，可以看得更加清晰：康师傅提升内部对于创新的重视程度，高端化新品研发提上日程，加强新品的销售激励，同时给予新品更长的培育期。公司将方便面按价格带分成5个层级，分别为单价3-4元，5元，6-10元，10-15元及15元以上。公司率先推出第5层级新品自热面，是目前市场首款自加热的高端面类，并推出定价18-20元高端煮面，后期公司将在7-15元价格带上推出新品，完善方便面多价格带布局。