雅迪717骑行节，以“用户思维”开启行业营销下半场

下半年伊始，电动车行业的顶级IP，雅迪717骑行节就在全国掀起了一阵夏日骑行热潮。

7月17日，主题为“乘风破浪 幸盔有你”的雅迪717骑行节正式在雅迪集团总部启幕，这场骑行盛宴，在延续该IP公益活动属性的基础上，大胆创新，推出了雅迪717骑行节直播夜、环青海湖骑行挑战赛等活动，吸引了成千上万的骑友参与，进一步夯实“一盔一带”安全守护行动成果。这场骑行狂欢的背后，是雅迪以“用户思维”为导向率先启动了行业营销下半场。

善于给用户制造惊喜—雅迪717骑行节直播夜

我们的生活中充斥着形形色色的营销活动，但只有善于给消费者制造惊喜的活动，才更容易被消费者记住。

雅迪717骑行节直播夜就是一场专门为消费者准备的“surprise”。直播中，雅迪“安全骑行大使”王耀庆迈着销魂的舞步空降现场，与雅迪高管们组成“雅迪F4”，现场展示雅迪电动车各种安全功能，为观众狂送20台雅迪电动车、20台雅迪滑板车、10000个头盔秒杀等福利。

这种品牌高层和明星的联动配合，让直播更像是一场综艺节目，“安全出行”的理念被融入到现场的玩笑和趣味实验里，一下子拉近了观众和品牌之间的距离。

如今，用户普遍不喜欢被说教，而是更渴望和品牌沟通。善于给用户制造惊喜的品牌，意味着能创造更多和用户的沟通机会，更容易为用户留下深刻印象，这就是雅迪717骑行节直播夜的出彩之处。

为用户设置体验机会—环青海湖骑行挑战赛、全国百城骑游活动

现代生活讲究简洁高效，用户的时间非常有限，如何在有限时间里创造更多机遇？当然是为用户设置更多体验机会。

在本届717骑行节中，雅迪设置了环青海湖骑行挑战赛活动，鼓励骑友们环绕青海湖展开为期3天的350公里骑行挑战，在高山白云、蓝天碧水间体验骑行的快乐，在沙地、水洼、草地等复杂路况中感受安全骑行的重要性。

同时，雅迪还在线下召集各个城市的雅迪车主，开展全国百城骑游活动，让骑友们变身安全骑行官，前往城市标志地点打卡，感悟安全骑行的魅力。目前活动已在南京、成都、洛阳、西安、济南等多个城市展开。

所谓“纸上得来终觉浅”，向用户灌输“安全出行”理念的最好方式，就是邀请用户加入骑行行列，亲自体验安全出行带来的舒适。既拉近了品牌和用户之间的距离，还实现了“安全出行”理念的有效触达。

真正为用户解决问题—高品质产品和走心公益活动

只有设身处地的为用户解决问题，用户才能全心全意接受品牌传递的理念。雅迪717骑行节在向用户传递“安全出行”理念的背后，是自身对安全品质的坚持。

创业之初，雅迪就将“质量等于生命”六个字刻在了行政大楼和厂房上，在二十年多的奋斗中，雅迪先后通过了欧盟的CE、E-MARK等世界品质认证，整合了顶尖级的摩托车企业，汽车级供应链，引入了丰田精益生产体系，每台车都经过126项检测，合格才能上市。在本届717骑行节中，雅迪也通过直播的方式，向外界展示了性能实验室、生产车间等场所，让观众意识到，每一辆雅迪电动车，都诞生在高标准之下。

在公益活动方面，今年4月公安部在全国范围内开展了“一盔一带”安全守护行动，头盔成了骑行出门的必需品。雅迪想用户之所想，配合有关部门展开一系列安全骑行活动，截至目前，雅迪的“一盔一带”安全出行守护行动配合各地交管部门已在全国700多个县市举办了近1000场公益活动，累计送出80万只头盔，切实为广大骑行用户谋取福利。

通过对这场雅迪717骑行节的营销洞察，我们发现，雅迪之所以能把“717骑行节”IP做大做强，把“安全出行”理念落到消费者的骑行生活中，引领行业营销创新突破，本质上还是秉承以“用户思维”为核心的营销打法，这一思路，将帮助雅迪率先开启今年行业营销的下半场。