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冰火两重天的明星广告:有丑得无法无边的,也有美若天仙的

2019-05-27 17:26来源:全球广告网责编:杨晓玲站点:www.qqadw.com

  在明星代言广告之前,以前国内是有广告明星这个称呼的,比如90年代凭借「喂,小丽呀」横扫各大品牌的那个许晓力,如今看有些撞脸刘仪伟,开启了内地无厘头广告先河。

  

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  还有《十八岁的天空》里高老师的扮演者刘志刚,也是霸屏了很多年广告代言。那时候明星还没有市场化的时候,启用广告明星呢,图的是性价比,也更显得接地气。

  

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  而如今进入明星扎堆的时代,广告金主们也喜欢砸钱请明星来做品牌代言,于是天涯已经盖楼来吐槽哪些「丑到无极限」的广告了。

  

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  今天风风也来举例讨论一些丑得无法无边,还有美若天仙的明星广告吧。

  一般丑的广告呢,最重要的雷区就是:审美差,城乡结合部的魔幻感,难道真的是为了攻占农村市场而自毁形象么?

  比如最近话题感很足的赵薇代言的本土化妆品广告,这个假发就被吐槽得厉害。

  

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  护肤品广告,最大卖点就是颜值和时尚感,如果整个画面设计审美很low,那如何吸引爱美的人呢?

  赵薇这脸太圆太方了,品牌就不知道修修图?还有那诡异的唇彩色,确定不是去市场赶集化的「卖菜妆」?

  广告如今都是看美感的,在这个刷脸的时代,如果颜值被吐槽,那谁还会看后面的创意和产品信息呢?

  

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  还有之前被吐槽得很厉害的法兰琳卡,梁静茹这张哭丧的脸痛诉着「我们恨化学」!

  这难道不是一种自相矛盾的恐吓营销?护肤品就算打着「纯天然,无添加」的口号,总归还是有化学成分的,除非你在家贴黄瓜片,磨中药粉做面膜。

  而且整个画面感是乌云密布的,过于消极了,也与「美」大相径庭。这就是典型的直男癌审美,不懂女人心,做不了化妆品营销的。

  重点是,代言人梁静茹被塑造成一个怨妇角色,品牌请明星做代言,双方是要找最大的默契度的,而不是玩点幅度的,你以为是「真心话大冒险」?

  

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  还有钟汉良的口香糖广告,这个特效做得,感觉牙齿的碳酸钙都要被磨光了。

  现在有些广告为了搏出位,会利用各种夸张的剧情和特效来制造「雷感」,所谓「不雷人,无卖点」。

  而且完全是毁了小哇的形象呀,哎。

  

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  还有郭敬明代言的益达,被网友吐槽到吐。TVC就是一种傲娇的态度,接受采访的时候嚼口香糖,不知道这是不是小四自己改的脚本?

  

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  加上本身郭敬明的抄袭话题,引发全网讨伐,这也是金主们容易犯的错:启用有敏感话题的明星,其实是引火上身。

  

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  品牌启动明星代言呢,讲究的是一个词:平衡。

  1.品牌和明星的气质要平衡好,这是双赢,千万不能出现谁抢了谁的风头,明星负责把自己的光环打造好,而广告负责做好创意和故事,这样就能互惠互利了。

  2.创意是美感,不是雷感,噱头只能昙花一现,既浪费了明星资源,也打动不了受众。

  3.启动什么样的明星最好呢?可控性比较强,毕竟是做创意传播,如果明星那边畏手畏脚,或者条条框框太多,那是浪费了创意空间。同时呢,明星本身的口碑,影响力,颜值都很重要,如果本身有敏感话题的,最好就不要用了。

  好了,我们再看看最近哪些明星代言是有美感的。

  先要说说杨洋代言的OPPO,真的是实现了「人品合一」。

  杨洋的五官很立体,确实颜值能迷死人。这次推出了上下两集品牌定制的微电影,将杨洋的人设打磨得很好,清新的,有陪伴感的。

  这次微电影拍得很精致,杨洋在剧中的人设就是OPPO R9,把手机产品做了最好的拟人化,有一种二次元的感觉,但是非常浪漫。

  

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  整个剧情很有韩剧特色,是一个陪伴和成长的故事,非常温馨。

  

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  而且整个微电影取景都在韩国完成,画质很美,镜头感都堪比大片。很多粉丝都说这部微电影有一种「夏日冰淇淋的感觉清新无比,每一帧都可以用来做舔屏的壁纸,超级像韩剧的精美作风」。

  

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  评论区已经被少女心给攻占了

  

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  风风一直觉得OPPO在明星代言这块是做得很好的,它懂得抓住年轻人的喜好,比如冠名各种王牌综艺,请当红明星做代言,聚焦年轻受众,非常用心和年轻人对话,这是一种细水长流的娱乐质感。

  

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  最近鹿晗代言卡地亚也很值得关注,毕竟奢侈品开始走青春路线,为新一代受众普及美学,同时也是将鹿晗的时尚气质打磨得更没有距离感,与一般的奢侈品高冷范形成反差。

  这条名为《钉义自己》的TVC非常酷炫,将鹿晗的动感体现得淋漓尽致,风风最近一直追看《我们上学啦》,鹿晗真的就是一个动感BOY。

  卡地亚也难得打出一张「动能」牌,整个TVC时尚有亲和力,不知道会不会引领奢侈品的新风尚。

  

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