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不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

2019-02-18 09:12来源:全球广告网责编:杨晓玲站点:www.qqadw.com

  

不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

                                              作者:闭闭  来源:数英网

  快节奏的时代里,每天会发生无数个让人崩溃的瞬间:

  深夜客户打来修改的电话、

  晨起浴室排水口的大把头发、

  每天十几个群里你来我往的塑料友谊、

  好友列表上叫不出来的朋友

  ……

  当我们遭遇这些“不快乐”的暴击,是应该承认默默忍受?还是应该学会面对自己真实的内心,挖掘新的快乐?

  最近,来自国民游戏《开心消消乐》的原创IP“消消乐萌萌团”,观察到人们普遍面临的焦虑和压力。 一反年末各大品牌贩卖焦虑、营销焦虑的套路,消消乐萌萌团带来一套直面焦虑的正能量组合拳。继2018年夏天和亚朵共同打造了一座消消乐主题快闪酒店之后,消消乐萌萌团再发大招,在2018年的年底带来一场全新IP企划,通过“消除不快乐”整合营销,带来一连环席卷全国的快乐浪潮。

  「消除不快乐」,会读心术的立体化IP

  在这个朋友圈看起来过得很好的时代,人们像是52Hz的鲸,孤独又敏感。消消乐萌萌团,作为国民级游戏《开心消消乐》的原创IP,试图通过一整套立体化的原创内容和品牌联动,覆盖听觉、视觉、味觉、触觉各种生活场景,向人们传达萌萌团的核心价值观——「快乐」。

  1、 IP长篇漫画抛出问题:你听到的不快乐是什么声音?

  不快乐像是穿藤的风,无法轻易察觉。回顾一年,是什么引起了我们的不快乐呢?

  消消乐萌萌团以一则长篇漫画《什么声音?》,开启2018年的“不快乐消除计划”。漫画截取我们熟悉的生活场景,以可爱软萌的条漫形式,生动呈现我们在职场工作、人际交往、人生抉择等遭遇的种种困境,进而向年轻人的“不快乐”心态发问,引发他们对自我反思。

  

不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

  2、 IP多元化内容铺垫:是什么引起不快乐?又是什么让我们感到快乐?

  继走心长篇漫画后,消消乐萌萌团结合用户痛点,为IP角色再创作六则短篇漫画。提取每个角色和现实生活中不同人群之间的共性,多元化拓展IP内容的载体形式。一方面持续沟通不同的“不快乐”痛点,如 “孤独”、“平凡”、“老好人”、“原生家庭的影响” 等,深度挖掘用户不快乐的状态、分析原因;另一方面用积极、乐观快乐元素的内容,正向治愈人们的“不快乐”。

  

不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

  3、 IP立体化呈现:如何消除不快乐

  在洞察大众痛点之后,品牌需要一套有效的解决方案,才能完成营销闭环。消消乐萌萌团发挥自身作为一个国民级游戏IP的粉丝力优势和原创力,和一系列品牌合作,深入联结听觉、视觉、味觉、触觉立体化场景,打造了一系列IP营销创新玩法。

  以游戏中富有标识性的“消除”DNA为创意灵感,消消乐萌萌团与网易云音乐展开深度合作,共同打造了萌萌团首支单曲《不开心就要消你呀》。歌曲邀请一流音乐人加盟,日本曲师Yunomi制作乐曲,更有可爱系歌手牛奶咖啡Kiki献声演唱。

  “塞车消消,账单消消,回家还有猫” “说好的戒糖结果转头奶茶点好,啊真香” ““好的,没事,我改”素质三连千万都不能少”“深夜里我偶尔会想象,转过身就有拥抱”又丧又贱的歌词,在扎心中调侃生活百态;"good!great!unbelievable" 经典游戏音效化身激萌电音,引发了用户游戏回忆。

  除了定制的单曲,”消消乐萌萌团”全员还大跳消消舞,专门录制了让人看了就感到“消掉不快乐”的MV。结合“消除”概念的魔性消消舞MV,更是从视觉上用简单的方式传播快乐能量。

  

不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

  在年底焦虑泛滥的时间点,欢快的曲风、强共鸣的歌词,再配上MV中萌萌团在云村里呆萌的姿态,消消乐萌萌团携手开心消消乐,和网易云音乐一起,用一首“快乐锦鲤歌”,为大众制造了一个情绪出口。网易云音乐ID为 “你萌不萌就怪了”的网友表示,“这是我看过最好的游戏宣传片”。

  

不只是洗脑游戏,还有洗脑神曲?消消乐萌萌团的IP读心术!

  其后,消消乐萌萌团联合韩国化妆品牌innisfree悦诗风吟、网红烘焙品牌AKOKO饼干展开跨界合作,从愉悦自己的品牌契合点出发,推出“好好看”和“好好吃”两款快乐套餐。在听觉和视觉之外,从触觉、嗅觉、味觉多方面切入痛点,进一步立体化打造IP呈现。

  消消乐萌萌团 × innisfree悦诗风吟

  “好好看”套餐

  成年人的世界没有容易二字,至少对自己好一点



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