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全球广告网:Neil French 远在天边,还好林桂枝就在眼前

2020-04-17 18:30来源:全球广告网责编:杨晓玲站点:www.qqadw.com


15岁和军官打架被学校开除,

未成年就在红灯区收妓女的房租,

送过快递,

在歌厅当过打手,

在西班牙当服务员,

在伦敦做广告业务员,

投奔情人的老爸拍色情影片,

做过奥美全球创意执行总监,

WPP全球执行创意总监,

世界上拿奖最多的广告人,

一代广告大神。

说到这里,

老一点的广告人都能猜到是谁,

就是下面这个,

雪茄不离手的牛逼老头,

Neil French

天才就是这样游戏人生,把自己的日子活成了传奇电影。翻看他的资料,不论是他本人,还是他写出的文案,隔了这么多年,隔着多厚的屏幕,依旧才华横溢的挡不住。

“你想要证明一件事情的唯一的办法就是:只管去做!”

在他眼里,反叛的生活才值得一过:

“看这世界,大部分的人都并不快乐,持续地不快乐,总是在寻寻觅觅,总是不满足,不快乐。所以你如果是反其道而行,很可能你会很高兴,连自己都想不到自己会这么高兴。”

我们仿佛都能看到,他带着无所谓的表情,叼着雪茄,朝着芸芸众生吐了口烟。嘴里的口型分明是:FUCK OFF!

文案风格和他本人一样,硬怼,蛮横,直男智慧,荷尔蒙思维。最著名的就是下面这个——

芝华士广告

这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子

那你显然在不适合的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

说明你还没有经验去欣赏它

假如你还需要知道他的价格

翻过这页吧,年轻人

如果你还认不出它

那你可能还没准备好拥有它

这页献给我们当中,那些不用看瓶标就能看出它品质的人。

他为加拿大航空写过的广告是这样的:

在加拿大航空的航班上

被呵护抑或被水煮

完全取决于您是一位乘客还是一枚鸡蛋

如果您是加航班机上的一枚鸡蛋

那么您可以被压、炸、煮、搅拌、炒

甚至做成荷包蛋

您可能被撒上些糖

折好后放入一张薄煎饼中

也可能在剥皮后塞进一个烤好的土豆

或是一个糕点杯什么的

再撒一层薄薄的辣椒

当然,您还可能被温柔的水煮

如果您是个好蛋

另一方面,假如您仅仅是位乘客

您只得盖上被子睡过旅途中大部分的时间

清晨时分被唤醒

在我们的航班上大吃一顿农场早餐

然后开始您新的一天

或者

您更愿意做一枚鸡蛋?

老爷子1944年出生,如今已经70多岁,在广告界呼风唤雨了大半个世纪,算是进入颐养天年的时期了,那有没有距离我们更近一些的文案偶像呢?

如果有,并且还能称之为偶像的,一定就是下面这一位,奥美首席文案总监——

林桂枝

Neil French 远在天边,还好林桂枝就在眼前。

很多刚入行的年轻的广告人都不太了解,林桂枝曾就职香港奥美和北京奥美,也在上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司工作过,还带出过熊超、李后笑、陈楚群等中生代广告人,是无数广告人心中的偶像。

在奥美,不一样的人才,有不一样的晋升机制,林桂枝出于对文字的热爱,自动申请从奥美执行创意总监变为首席文案总监。她很少露面,不在乎外界的看法,唯独听从自己的内心,她的世界远远不止眼前的广告这么简单。

很多广告大神都出版过自己的作品集,但对过去作品的梳理,她是这么说的:

“没有作品集,做完就过去了。也可以说我比较不会经营自己。能想得起曾经做过的一些广告,但是广告都是时效性的东西,打开电视看到,关上就没有了,今天你也不会看到以前的广告在播,所以没有必要去记得它。而且,你不可能老去怀念你自己做过什么东西。我也不觉得这是洒脱,我是由衷觉得自己一事无成,所以根本不需要我去眷恋。”

那只好我自己动手了,找到了几个她和她带领的团队曾经做过的经典案例,分享给大家,这些广告有些年代久远,充满了让人恍然一悟的智慧,还有藏了一层的情绪。即使放之今日,放在这个拼命讨好90后的新广告时代,依然闪闪发光。

 红十字会 公益广告

我真想看看爸爸送我的铁皮箱

请捐献眼角膜 中国红十字会

我真想见见妈妈送我的蓝布娃娃

请捐献眼角膜 中国红十字会

这一组2003年为红十字会创作的公益广告,故意在画面与文字上设置了冲突,盲人以为的铁皮箱,其实是个小汽车,盲人以为的蓝布娃娃,其实是红色的。

我们经常说,文案和美术有三种关系:

1、文案解释画面。

2、画面配合文案。

3、文案和画面组成第二层意思。

这一个创意厉害的地方在于:当你把文案和画面组合在一起看时,有一种顿悟的感觉,一种换视角看公益的感觉,不是那种赤裸裸的怜悯,而是:哇哦,原来我们普通人轻易就能感知的东西,对盲人来说,是这么大的奢望。

公益广告《新公民计划—难以触及的课本》



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