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2018年国内重大体育营销事件盘点

2019-02-27 09:26来源:全球广告网责编:杨晓玲站点:www.qqadw.com

  中国的体育营销时代已经来临。

  

  2018年无疑是个体育大年,也是中国体育营销市场爆发的一年。平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会等世界大赛成为很多中国企业的营销舞台,而随着2019年篮球世界杯和2022年北京冬奥会的临近,这两项大体育IP也在持续刺激着中国的体育赞助市场。

  

  禹唐体育在2018年初就发布了《2018,开启中国体育营销元年》一文,而在这一年中我们也实实在在地看到,已经有更多的企业进入到体育赞助领域,而且其中很多是体育营销的增量客户,例如,蒙牛与世界杯、长城汽车与C罗、优音通讯与NBA俱乐部、泸州老窖与澳网的5年合作、支付宝与欧足联8年的合作等。

  

  很多体育赞助的存量客户也提高了在体育营销上的投入,例如海信从2016年赞助法国欧洲杯到2018年赞助俄罗斯世界杯,百岁山从赞助4个赛季的CBA到2018年8月成为国际篮联全球合作伙伴等。增量客户的增加、存量客户的升级,让我们在市场中切实感受到了中国的体育营销时代已经来临。

  

  接下来,禹唐就对2018年度比较重大的国内体育营销事件做一下盘点和解读。

  

  1、2022年冬奥会不断扩充赞助商阵容

  

2018年国内重大体育营销事件盘点


  平昌冬奥会落幕后,冬奥会也就正式进入北京周期,而2022年冬奥会的各项筹备工作也就进入了筹备冲刺阶段。赞助体系的搭建是一项国际大赛成功举办的重要保障,而从2017年开始,很多国内知名企业就陆续与2022冬奥会建立了合作关系。其中中国银行、中国国际航空公司、伊利、安踏和中国联通早在2017年就接连成为北京2022年冬奥会的官方合作伙伴。

  

  进入到2018年,2022冬奥会继续扩充自己的合作伙伴阵容,首钢集团、中国石油以及中国石化加入其中。此外,北京冬奥会还增加了四个官方赞助商,分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼和顺鑫。北京冬奥会在市场开发方面做出了积极创新,“联合排他”的模式让中国石油、中国石化以及青岛啤酒、燕京啤酒这样的直接竞争对手可以共同享有北京冬奥会的相关权益。

  

  “联合排他”是在奥运市场开发的“赞助计划”中,同一类别,出现不止一家赞助企业与组委会签约,在市场营销和产品和服务提供时,联合对没有获得赞助资格的同行业企业进行排他的赞助方式。“这种方式可以给更多企业机会、共享冬奥市场商机,也能给组委会带来更多收益。前提是企业自愿、并获得国际奥委会市场开发部的同意。”北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示。

  

  总结下来,截至目前,北京冬奥组委已成功签约8家官方合作伙伴,分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化;已签约4家官方赞助商,分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼和顺鑫。

  

  2、中国企业抢镜俄罗斯世界杯

  

2018年国内重大体育营销事件盘点


  俄罗斯世界杯在筹备阶段遇到了各方面的重重阻力,但是这丝毫不能扼杀世界杯这一顶级体育IP的商业价值。俄罗斯世界杯在比赛时间上足够“照顾”中国球迷的情绪,而每到世界杯年,足球就会成为中国最热的话题之一。据统计,中国球迷是世界杯期间俄罗斯的第二大海外消费群体,申领了6.7万个FAN ID,消费总额达到6500万美元。

  

  俄罗斯世界杯的赞助商阵容算不上庞大,而中国企业无疑成为其中做亮眼的存在。除了万达这个国际足联合作伙伴之外,5家世界杯赞助商中有3家都来自中国,分别是海信、蒙牛和vivo。另外,中国还贡献了3个亚洲区赞助商,分别是雅迪、指点艺境以及帝牌。中国企业为俄罗斯世界杯贡献了8.35亿美元的赞助费,比美国的两倍还要多。虽然中国男足未能出现在俄罗斯世界杯赛场,但是中国品牌却几乎无处不在。

  

  在中国的各大媒体平台上,还有更多品牌希望借助世界杯的高关注度来提升品牌影响力。俄罗斯世界杯期间,包括BOSS直聘、马蜂窝、优信二手车、知乎在内的多家企业都在央视斥巨资投放广告,对于形式和结果我们不做评论,但是这种操作确实引发了电视受众的广泛讨论。此外,在世界杯期间借势营销也是企业惯用的手段,华帝押宝法国队夺冠固然眼光毒辣,但是后续的兑奖风波还是为大家敲响了警钟。

  

  3、2019男篮世界杯营销成果显著

  

2018年国内重大体育营销事件盘点


  国际篮联篮球世界杯是全球范围内最高级别的国际篮球赛事,同时也将是2022年北京冬奥会前我国举办的水平最高、影响力最大的世界顶级体育赛事。2019年国际篮联篮球世界杯将于2019年8月31日至9月15日在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山和东莞八个城市举行。

  

  随着2019年篮球世界杯脚步日益临近,多家国内知名品牌与2019年篮球世界杯完成签约,正式成为2019年篮球世界杯官方合作伙伴和官方赞助商,其中包括主流高价值中国汽车品牌东风启辰、互联网金融领域头部资源麻袋财富和中国功能饮料领先品牌乐虎等。东风启辰除了牵手2019年篮球世界杯外,还同时成为中国国家男子篮球队赞助商。

  

  男篮世界杯也被国际篮联看作是开拓中国市场的一大利器,此前万达和腾讯分别成为国际篮联在商业开发以及数字媒体层面的合作伙伴,在2018年,国际篮联继续在中国扩充合作伙伴阵容,TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴。国际篮联塑造篮球世界杯这样一个品牌,对于自我价值提升还是很有帮助的,而很多中国大企业也希望借助顶级体育IP来打开国际市场。

  

  4、支付宝与欧足联达成国家队赛事合作伙伴关系

  



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