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品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

2019-03-01 09:33来源:全球广告网责编:杨晓玲站点:www.qqadw.com

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  怀着战战兢兢的心情点开了全文,拉到最后居然是卖课的!!内心真的是一万只小绵羊飘过,大叔你别光甩链接呀,你倒是说说你想表达啥,别让我们猜呀,还有为什么没有人出来打破僵局。。。。

  

  在我犹豫再三要回复什么的时候,大叔才说:你们觉得这篇软文怎么样?

  

  说实话,不怎么样!通过贩卖焦虑,制造恐慌的卖课文案都不怎么样。从年初到现在,为了留住用户微信公众号已经做过大大小小的各种改版,可是每次都是迎来一阵大片的唱衰。

  

  但是,该干的还是得干。

  

  正好小编和喜茶的小伙伴聊到新媒体这一块,然后喜茶的小伙伴告诉我:

  

  “喜茶公众号目前 还在维持稳定涨粉,当前公众号粉丝总数已达 300万+。首条推文平均阅读量破40万,12月23日推出的香港首店开业消息文章,10分钟阅读量达10万。一 般15分钟内就会破10万,快的话7分钟就可以破10万。”

  

  对于如此“动荡不安”的自媒体环境,一个餐饮类订阅号能够有如此的成绩,真的是不敢置信。所以,作为一个很会给社群谋福利的跳跳我,第一反应当然是

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  请他们的人过来给我们社群的小伙伴做线下分享呀,但是可能性不太。不过没有关系,我已经把一些关键秘诀问到了。如下:

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  跳跳:在内容大批量生产的时代,同质化内容层出不穷,喜茶是如何做到差异化,并从中脱颖而出的?

  

  喜茶:首先作为一家新式茶饮品牌,喜茶并不靠公众号盈利,但是这并不妨碍公众号持续的输出优质的内容。其实无论新媒体形式如何改变,考察运营者的都是同一套核心能力。只不过市场竞争越激烈,考察能力的标准越高。

  

  而喜茶公众号运营从始至终的核心理念就是用全新的风格诠释灵感与酷

  

  除去喜茶作为一个服务号自身所带来的流量跟好感度,我们着力于打造一个从内容本身出发的有自己腔调跟个性的是自媒体。

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  跳跳:你刚提到一点,挖掘别人没有做过的风格,这对内容选题、设计、文案等都是一种很大的挑战呀,你们是怎么来权衡的?

  

  喜茶:是的,这个非常难。首先我们在保持自己的腔调的前提下,做到风格多变,更难的是我们的要在设计上诠释品牌的理念--灵感,这样不断的刺激用户,让用户保持新鲜感。

  

  就拿长图文来说,现在长图文的形式已经不新鲜了,但是,对我们而言,长图文只是内容的承载形式,我们至少要确保我们在风格上,做到每一次都是完全不同的。

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  港风

  

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  像素风

  

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  水墨风

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  旧上海风

  

  黑金风

  

  除此之外,品牌邀约模特拍摄产品成为一种常见手法。我们认为模特风格往往代表着产品内核和企业调性,使用的模特图片很大程度上奠定了公众号的腔调。与其他品牌惯用“网红脸”,“甜美风”模特相比,喜茶使用的“超模脸”模特可以很好的提升公众号的独特感,从千篇一律的审美框架中跳脱出来。

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  例如前段时间喜茶推出的“城市寻味计划”,邀请的模特超模感十足。这套图即使不是出现在我们的公众号上,我们也完全有自信可以拿来当作一组时尚大片。

  

品牌公众号不好做?喜茶为何却能篇篇40w+

  还有一点最基本也是对我们而言是最重要的:我们尽量避开网络爆款词汇,不随波逐流。许多公众号在追逐热点的道路上乐此不疲。这种做法虽然在短时间内有益于点击率,但也容易造成审美疲劳。所以我们特别警惕热点,避免自己陷入追求快流量的状态。

  

  这样的警惕给了我们很好的时间跟空间来打磨属于喜茶自己风格。

  

  在香港首店开业的时候:一座城市就是一个谬思,灵感不息,为你钟情。

  

  在西安开PINK店的时候:给厚积的历史揉进一点明亮色彩。

  

  天津白日梦计划门店开业:天津初见,喜茶带来了一个云淡风轻的白日梦。

  

  虽然说起来自恋,但这确实是专属喜茶的“喜茶式浪漫”。



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