虎啸奖金案丨京东X伊利开启“沸腾之夜” 多端联动助力品效合一

　　近日，第十三届虎啸奖正式揭晓，京东与伊利共建案例《优酸乳品效销合一及虚拟IP直播》凭借多渠道联动、多圈层跨界的创新营销形式，荣获电商及效果营销类-媒介策略及实施类金奖、电商及效果营销类-直播营销类优秀奖。

　　京东618作为全年最大的营销活动之一，不仅是品牌销售和新品上市的关键节点，更是帮助品牌提升用户忠诚度，占位行业领先位置的重要契机。2021年京东618大促期间，伊利携手京东打造“京东618沸腾之夜 热爱直播盛典”，首次采用穿屏互动形式进行电商直播，大小屏互动，流量直通品牌店铺，形成品效销一体的营销链路，助力优酸乳乳汽新品上市大爆。

　　在媒介方面，通过北京卫视、腾讯视频、京东直播、微信视频号等共同直播“沸腾之夜”，形成台网多端联动；并将漫画空间、宝藏美学、酷玩街区、华祥风潮等垂直文化圈层与明星艺人进行跨界融合；同时增加虚拟IP“小优”进行直播带货。活动首创4+1模式（4大热爱空间与1个顶级首场舞台），台网联动实现霸屏种草，引爆多圈层用户关注，高效提升活动声量。

　　在流量转化方面，伊利优酸乳通过活动页面进行多终端曝光与引导加购，提高用户与品牌深度互动，将站外声量引流至店铺；同时站内广泛覆盖活动信息，促进销售高效转化，实现媒渠合一。

　　此次 “沸腾之夜”取得不俗的营销效果，台网累计观看人次2.52亿，登顶晚间节目收视率第一。此外，伊利店铺GMV同比增长72%，优酸乳家族GMV同比增长746%，优酸乳乳汽新品当天预售破万，促进生意爆发式增长的同时，品牌用户资产沉淀也有明显提升。

　　随着消费者需求更加多元丰富，品牌营销策略也需应时而变。此次京东与伊利以媒渠合一的创新营销模式，引爆全网关注，为品牌营销拓展了新思路。