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一支广告片短短30秒,讲透了一个人独处时的那份快乐

2020-05-12 17:41来源:全球广告网责编:宋林站点:www.qqadw.com

采访:小宝,Viola ,May
撰文:May

断续的曲子
最美或最温柔的夜
记忆的梗上
谁不有两三朵娉婷
披着情绪的花
无名的展开

——林徽因 《记忆》截选

 

一个人的时候,你会做什么?

是就着阳光翻开一本从未看完的书,还是趁着夜色开一瓶装满心情的酒;

或者,什么都不做,只想发发呆,哼着断续的老歌,看着窗外的春雨夏阳与秋风冬萧。

 

最近就有这样一支广告片,短短30秒,讲透了一个人独处时的那份快乐。

 

一条纯粹到极致的片子,几乎没有任何产品介绍,在周冬雨的演绎下,淌进了不少独居青年的心里。

很多人看完之后,都想小酌一杯,微醺一场!

于是,打着蹭酒的幌子,我们迅速联系了这支短片背后的主创——意类广告的两位创始人江畔、许稼逸(这个案子竟然由两位女掌门人亲自操刀),并在下班后匆忙赶至她们的办公室,一边喝着小酒,一边迫不及待听她们聊起这次“微醺”背后的故事,嗝~

现场喝酒照

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

 

 

01
为了延续2018年的品牌策略
RIO给到一个熟悉的Brief,意类第一时间推掉了

距离上一次意类与RIO的合作,已经过去两年了。

2018年5月,一个适合恋爱表白的时节里,RIO推出了一部《微醺恋爱物语》,周冬雨泛红的脸颊,害羞的注视,一系列倾吐着如“让我脸红的,究竟是你,还是酒呢?”的蜜语海报,不知迷倒了多少思春的少男少女。

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

今年春节,RIO为了延续2018年微醺系列的风格,再次找到意类,下了一个她们很熟悉的Brief,“要美好,要轻松”,以此强化RIO“一个人的小酒”的产品定位。然而,意类这次却望而却步了。

 “上一次和RIO的合作很成功,然而我们知道客户的要求又很高,其实很难再做出什么突破了!

 

意类就这样推掉了Brief,不是对品牌不认可,而是怕自己做得不好。但有一个事实,她们不得不面对:疫情

2020年的春节,漫天飞舞着不安。很多广告公司都被推向了关乎存亡的断崖前,意类手里的两个与奥运相关的项目也全部搁浅,新找过来的客户不是没有,但预算一个比一个低。此时的江畔意识到了情况的严峻,找许稼逸商量:

“咱要不还是把RIO的项目拿回来吧,今年还是要活下去呀!”

 

过了两周,意类再次联系上RIO,说她们想试试看。

没想到RIO只说了一句话:“就等你们了。”

没有这神仙般的默契,没有客户的等待与信任,也就没有现在看到的这30秒的感动与纯粹了。



本文标题:一支广告片短短30秒,讲透了一个人独处时的那份快乐
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